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    都说门户不行了,“老兵”张朝阳却还在坚守一线

    2017-09-26
      摘要:经历PC、搜索、移动化之后,搜狐新闻在客户端市场仍能保持快速增长,并在十月取得8010万的活跃用户,这是对张朝阳这位互联网老兵最大的褒奖。
      中国第一代互联网创业者在经历创业艰险,享受资本的认可之后,多选择退出创业一线,要么转向资本市场做起投资,在各类演讲中回顾历史教育后来人,要么隐于江湖,甚至当年的“创业新贵”也已经被“拍在沙滩上”。相比之下,张朝阳算是个异类:这么多年无论市场如何变化,仍坚守行业第一线。就在刚刚过去的2015年中国企业领袖峰会上,张朝阳还获得2015年度最具影响力的25家企业领袖。
      虽然峰会现场互联网大咖云集,但只有张朝阳和周鸿祎两位未穿正装,张朝阳更是格子衬衫配牛仔裤,淡定的一塌糊涂。
      创业二十年半部行业发展史
      自1995年张朝阳从美国回国筹备创办搜狐已经20年过去,在这20年内搜狐经历了门户时代、搜索时代以及今天的移动互联网时代,搜狐和张朝阳本人也见证和经历了中国互联网发展的全过程。
      彼时创业之初,门户网站虽手握流量但尚未找到清晰盈利模式,互联网创业者要在“烧钱”中等待属于自己的时代,当时的QQ就险些卖给电信系统的21网。后来幸好有电信增值服务,门户网站就此迎来春天,但随后又赶上互联网泡沫,在资本市场本已脆弱的中国互联网行业随时面临崩盘风险。其后随着百度谷歌的兴起,互联网流量由门户逐渐集中向搜索平台靠拢。而后随着淘宝为代表电商平台崛起,电子商务行业进入快速增长阶段。而今天中国互联网又面临移动化浪潮。
      不难发现在发展如此迅猛的行业,搜狐作为最老牌互联网企业之一,经历许多波折之后如今仍处于高速发展状态,今年第三季度搜狐总营收5.22亿美元,同比增长21%,于此同时产品方面也颇有成效:搜狐新闻移动端十月活跃用户达8010万,位居新闻资讯App第二位,搜狐视频也仍处于第一阵营,且孵化出《煎饼侠》这部票房奇迹电影,《天龙八部》游戏仍是国内知名的客户端游戏产品……
      再看与他同时期创业的企业和个人,在管理层多次震荡之后新浪传出要卖身阿里巴巴,网易也由过去的门户网站变为游戏主导企业,至于当年互联网界的王兴东、王俊涛等人,也都处于隐退或半隐退状态。
      经历PC、搜索、移动化之后,搜狐新闻在客户端市场仍能保持快速增长,并在十月取得8010万的活跃用户,这是对张朝阳这位互联网老兵最大的褒奖。
      门户是否真的衰退了?
      目前门户衰退论可谓甚嚣尘上,不少舆论认为在移动时代门户网站已经告别发展最黄金阶段,乃是夕阳产业。那么问题就来了,为何要把如此大奖颁给处于夕阳产业的企业呢?
      门户仍是最重要的互联网内容原创平台
      微信微博为代表社会化媒体兴起,打破了传统门户的内容生产和传播方式,取得了飞速的发展。这对传统门户显然是有很大冲击的,新浪运营重心由门户逐渐转至微博也是处于此种考虑。
      但事实上,门户仍是PGC内容的重要生产平台,以搜狐视频为例,近年来打造了《屌丝男士》和《屌丝女士》两大热门IP,前者所拍摄大电影更是创造国产电影票房的神话。门户由于有运营以及品牌优势,做PGC内容生产优势相对明显:内容上乘,与社会化媒体UGC参差不齐的内容质量可形成鲜明对比,用户粘性往往较高。
      当然,在移动时代,门户在内容传播方面不可能再一家独大,门户也需要借助社会化媒体平台来传播内容。
      四大门户风光不再,移动三强横空出世
      PC时代,四大门户几乎占据了门户的大半壁江山,而随着移动时代的到来,新闻资讯类市场格局有了微妙变化:老牌门户新浪移动端走弱,今日头条作为后起之秀与腾讯、搜狐成为三大新闻资讯类的移动强。
      而根据易观提供的第三方数据,搜狐新闻客户端在十月用户活跃度位居新闻资讯类移动端第二位,仅落后于有强大分发入口的腾讯新闻。
      当年四大门户除新浪之外,其他三家仍处于移动阅读的第一阵营。门户新闻移动端除具有品牌和运营优势之外,各家平台也在逐渐探索新闻平台在移动时代的“最佳姿势”:腾讯继续靠微信手Q等分发系统抢占市场;网易延续pc的“有态度”在北京地铁大投广告;而搜狐则是最早在2009年开始布局移动市场,在2013年装机客户量破亿,被业内称为“抢到一张移动网站票”。
      近来网易在移动端频频发力,但由于管理层频频换人,运营思路的摇摆为其移动端发展蒙上层层阴影。短时间看,如今的三强格局不会有太大变化。

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